„In aller Freundschaft?!“ – Warum wir heute lieber Marken als echte Menschen lieben
Marketing als Spiegelbild der Seele: Die Kolumnistin Susanne Pöchacker beleuchtet in ihrem neuesten Business-Gedicht die paradoxe Beziehung zwischen Konsumenten und ihren Lieblingsmarken.
Das Business-Gedicht: Wenn Marken zu Freunden werden ✍️
In ihrer aktuellen Kolumne für Die Presse vom 31. Januar 2026 setzt sich die Diplomphysikerin und Künstlerin Susanne Pöchacker auf lyrische Weise mit den „Ungereimtheiten der Businesswelt“ auseinander. Ihr Fokus liegt diesmal auf der tiefen psychologischen Verbindung zwischen Marken und Marketing.
Das Kernzitat ihres Gedichts bringt die moderne Konsumwelt auf den Punkt:
„Ich brauche keine Freunde, ich habe meine Marken, die mich sehen, wie ich bin.“
Die Analyse dahinter:
- Marketing als Spiegel: Pöchacker beschreibt Marketing nicht als bloße Werbung, sondern als eine Form der Persönlichkeitsspiegelung der Kundschaft.
- Identität durch Konsum: In einer immer komplexeren Welt bieten Marken scheinbar die Bestätigung und das Verständnis, das früher im zwischenmenschlichen Bereich gesucht wurde.
- Emotionale Bindung: Die Grenze zwischen dem Bedürfnis nach echter „Freundschaft“ und der Loyalität zu einem Produkt verschwimmt zunehmend.
Vom Schreibtisch auf die Bühne: Wer ist Susanne Pöchacker? 🎭
Die Autorin der Kolumne ist eine vielseitige Expertin, die Wissenschaft, Business und Kunst vereint:
- Hintergrund: Diplomphysikerin, systemischer Coach und Trainerin.
- Medienpräsenz: Seit elf Jahren ist sie fester Bestandteil des ORF-Rateteams bei der Kult-Show „Was gibt es Neues?“ mit Oliver Baier.
- Expertise: Seit 25 Jahren berät sie Unternehmen in den Bereichen Personalentwicklung, Teambuilding und Sales.
Impro-Morgen-Workout: Mit Leichtigkeit in den Business-Tag 🧘
Neben ihren schriftlichen Analysen bietet Pöchacker ein praktisches Tool für den stressigen Arbeitsalltag an. Das 15-Minuten Impro-Morgen-Workout soll Teilnehmern helfen, flexibler auf Herausforderungen zu reagieren:
- Wann: Jeden Montag, Mittwoch und Freitag um 09:00 Uhr.
- Wo: Digital via Zoom.
- Ziel: Mit einfachen Übungen das Improvisationsvermögen stärken und mit mehr Leichtigkeit in den Tag starten.
Chronologie der Gedanken: Marketing im Wandel ⏳
- Früher: Marketing war reine Information über Produkteigenschaften.
- Heute: Marken agieren als „Lifestyle-Partner“, die Werte und Persönlichkeit der Käufer repräsentieren.
- Zukunft (2026): Die emotionale Verschmelzung von Kundenidentität und Markentreue wird laut Pöchacker zum zentralen Pfeiler der Businesswelt.
Fazit für die Karrierewelt ✨
Der Titel „In aller Freundschaft?!“ ist eine provokante Frage an unsere moderne Gesellschaft. Er erinnert uns daran, dass hinter jeder Marketingstrategie der Versuch steckt, eine tiefere, fast menschliche Bindung zum Konsumenten aufzubauen. Für Führungskräfte und Marketer ist Pöchackers Reim eine Mahnung, die Persönlichkeit ihrer Zielgruppe nicht nur als Datenpunkt, sondern als emotionales Bedürfnis zu begreifen.